Jonas Anehem är en av grundarna till EiE Skincare. Här berättar han bland annat om hur det kommer sig att de ville starta det företaget, vad som är det roligaste med att driva eget. Samt vad de har för framtidsplaner.
EiE Skincare är ett svenskt hudvårdsvarumärke för den som vill ha ungdomlig, motståndskraftig hud utan att kompromissa med hudhälsan.
– Med en minimalistisk filosofi erbjuder vi bara det huden verkligen behöver – ett serum och en kräm med en perfekt anpassad koncentration av vår utvalda peptid från proteinet Klotho, inleder Jonas.
Deras produkter är utvecklade av forskare med lång erfarenhet inom peptidforskning. Resultatet är kliniskt förankrad hudvård som ger synliga, långsiktiga resultat och respekterar hudens naturliga balans.
– För oss handlar hudvård om mer än skönhet – det är en del av ett långsiktigt välmående. Med skandinavisk renhet som grund står EiE för less but better: rena formuleringar, tydliga rutiner och kompromisslös kvalitet.
Hur de startade
Idén till EiE Skincare föddes under julhelgen 2021, när jag och en god vän med lång erfarenhet från medicinsk forskning och läkemedelsutveckling började prata om våra yrkesliv. Jonas hade just fyllt femtio och fått upp ögonen för den snabbt växande longevity-trenden.
– Medan han – läkare, dubbelspecialist och docent vid Karolinska Institutet, med forskarerfarenhet även från Harvard Medical School. Han hade en djup förståelse för kroppens biologiska mekanismer och potentialen i peptidbaserad forskning, säger Jonas.
De insåg att något gick förlorat i läkemedelsindustrin: många lovande substanser blir aldrig tillgängliga. Inte för att de saknar potential, utan för att de inte passar in i det kostsamma och strikt reglerade systemet för att utveckla läkemedel mot en specifik sjukdom.
– Tanken slog oss – skulle det gå att använda den medicinska kunskapen på ett nytt sätt, för att stärka hälsa och livskvalitet bortom sjukvårdens gränser?
Hudvård kändes som ett naturligt första steg, ett område där intresset för vetenskapsbaserade ingredienser växer snabbt. När riktningen stod klar anslöt Sara, civilingenjör i molekylär bioteknik och passionerad hudvårdsentusiast, som medgrundare.
– Tillsammans ville vi skapa något som förenar vetenskap, hälsa och skönhet – med ett gemensamt mål: att förbättra livskvaliteten för så många som möjligt, säger Jonas entusiastiskt.
Vad kännetecknar era hudvårdsprodukter?
– Våra produkter kännetecknas av att de ska vara enkla att använda men samtidigt mycket effektiva. Vi vill skapa hudvård som känns naturlig och självklar – något som fungerar i vardagen men bygger på avancerad vetenskap.
Alla deras produkter är parfymfria, veganska och utvecklade med omtanke om både huden och miljön.
– För oss handlar det om balans – att förena det naturliga och sköna med forskningens framkant. Resultatet ska kännas lika tryggt som det är effektivt, och göra skillnad både nu och över tid.
Hur har marknaden tagit emot er?
– Det som gläder oss mest är att flera beskriver hur huden fått ny lyster och friskhet efter en tids användning, precis det som varit vår ambition från början. Att produkterna verkligen gör skillnad i vardagen bekräftar att vi är på rätt väg.
Samtidigt är det en utmaning att nå ut brett i ett segment med mycket brus, fortsätter Jonas. Hudvårdsmarknaden domineras av stora aktörer med kraftiga marknadsbudgetar, vilket gör det svårt för mindre varumärken att få genomslag. Även när produkterna vilar på stark vetenskaplig grund.
– Det är en verklighet vi förhåller oss till, och som samtidigt sporrar oss att fortsätta bygga förtroende på riktigt – genom resultat, transparens och kvalitet.
Vad är det roligaste med att driva företag inom er nisch?
– Det roligaste är utan tvekan engagemanget från användarna. Många är genuint nyfikna på hur produkterna fungerar och vill förstå vetenskapen bakom – det leder ofta till väldigt fina samtal om både hudhälsa och forskning.
Det som är utmanande
Som Jonas nämnde tidigare är det en utmaning för dem att nå ut i ett segment där bruset är stort och där mycket handlar om synlighet och marknadsbudgetar.
– För ett mindre, forskningsbaserat bolag är det svårt att få samma uppmärksamhet, även när man har en riktigt stark produkt.
En annan utmaning ligger i logistik och distribution. Många distributörer satsar helst på etablerade varumärken och ”säkra kort”. Vilket gör det svårare för nya aktörer med exklusiva och vetenskapsdrivna produkter att ta plats.
– Eftersom våra produkter har en unik position – med avancerade formuleringar och en något högre prisnivå – handlar mycket om att hitta rätt samarbetspartners som förstår vad vi gör och varför.
Vad har ni för framtidsplaner?
– Framåt handlar mycket om att bygga en stark grund – att etablera varumärket och skapa en lojal kundbas som delar vår syn på hudhälsa. När det är på plats vill vi låta Klotho-serien växa med några noggrant utvalda produkter som kompletterar helheten.
På sikt vill de också att EiE ska vara etablerat på nyckelmarknader i Europa, USA och Asien. Inte som ännu ett varumärke i mängden, utan som en aktör som står för något genuint: att förena vetenskap, hållbarhet och skönhet med långsiktig effekt.